随着美的集团（000333.SZ）、格力电器（000651.SZ）和海信家电（000921.SZ）相继发布的三季报，我们得以窥见这个传统行业在第三季度所经历的波折与挑战。2024年国内家电市场的风云变幻再次成为业界关注的焦点。
回顾第三季度，国内家电市场遭遇了前所未有的低谷。这一季度，市场需求的疲软与宏观经济的不确定性交织在一起，给众多家电企业带来了巨大的压力。然而，在这样的背景下，美的集团却以其卓越的运营能力和多元化的业务布局，实现了业绩的稳健增长，成为了市场中的一股清流。
据美的集团发布的三季报显示，今年前三季度，美的集团实现营业收入3203亿元，同比增长10%，归母净利润更是达到了317亿元，同比增长14%。尤其是在第三季度，尽管收入增速有所放缓，但净利润增速却稳中有升，实现营业收入1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%。这样的成绩，无疑为美的集团在这场市场风暴中树立了坚实的堡垒。
美的集团的稳健增长，离不开其多元化的业务布局。在智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等多个领域，美的集团都展现出了强大的竞争力。特别是ToB业务的快速发展，为美的集团带来了新的增长点。今年前三季度，美的集团的ToB业务收入占比已达33%，其中新能源及工业技术板块的增长尤为显著，美芝空调压缩机的累计产销量更是达到了10亿台的里程碑。
此外，美的集团还积极推进全球化布局，通过分拆上市加速海外市场的拓展。三季度，美的海外电商销售收入增长50%，海外自主品牌优先战略的实施取得了显著成效。在ToB领域，美的也凭借其在新能源及工业技术业务板块的深厚积累，成功抢占了多个细分市场。
然而，与美的集团的逆势增长相比，格力电器和海信家电则显得略为黯淡。尽管这两家企业也积极寻求新兴业务的发展，如机械装备和汽车电子等，但受限于家电市场的整体疲软，它们的业绩还是受到了较大的影响。
格力电器今年前三季实现营收1467.22亿元，同比减少5.34%，尽管归母净利润实现了9.3%的增长，但第三季度的营收却同比下滑了15.84%。面对市场的压力，格力电器也在积极寻求变革，持续推进新零售变革，完善覆盖全国的双线销售网络。这一策略在一定程度上缓解了市场压力，使得格力电器在营收减少的情况下，仍然保持了净利润的提升。
海信家电的情况则相对复杂一些。今年前三季，海信家电实现营收705.8亿元，同比增长8.75%，但第三季度的营收却几乎与去年同期持平，归母净利润更是同比下滑了16.29%。面对市场的波动，海信家电也在积极调整策略，寻求新的增长点。
从整个市场来看，今年第三季度国内家电行业的零售额曾一度同比下滑9.2%。然而，随着国家以旧换新补贴政策的深入实施和消费者换新需求的逐步释放，行业零售额逐步企稳回升。据奥维云网的数据预测，随着政策的深入落地实施，今年第四季度国内家电市场的销售和出货将会明显变好。
(文章来源：奥维云网、慧聪净水网）
